央廣網(wǎng)北京12月1日消息（記者 郭彥偉 實(shí)習(xí)記者 張萌）11月25日早晨10點(diǎn)，瑞安市莘塍富強(qiáng)不銹鋼制品廠的抖音店鋪后臺(tái)，成交額數(shù)字不斷跳動(dòng)，一次次刷新——第一批預(yù)售的2萬口“傳家鍋”，在庫存上新后的第25秒被清空。售罄！這個(gè)曾一度因缺乏銷路陷入沉寂的傳統(tǒng)不銹鋼制品廠，此刻正被來自全國(guó)的訂單提示音包圍。“99元的售價(jià)，不足10元的毛利”“這才是真正的明碼標(biāo)價(jià)”……賣家與買家的火熱互動(dòng)，正記錄著傳統(tǒng)中小商家與消費(fèi)者雙向奔赴的喜悅�！皞骷义仭崩系晷律鷻C(jī)的背后，是抖音電商以算法力量為筆，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶謀劃的新篇。

一條短視頻與367萬粉絲 情感共鳴帶來廣闊市場(chǎng)

富強(qiáng)廠的“復(fù)活”，始于一段充滿生活溫度的短視頻。一位浙江女士將家中使用20年仍不生銹、不粘鍋的“傳家鍋”隨手拍了一條抖音視頻，就是這樣平實(shí)的講述，意外擊中了大眾對(duì)“耐用國(guó)貨”的情感共鳴。這條“粗糙”卻滿帶真實(shí)感的內(nèi)容，收獲了超過45萬次點(diǎn)贊，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

流量自此涌向富強(qiáng)廠。在短視頻的帶動(dòng)下，富強(qiáng)廠的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)在短短幾天內(nèi)從寥寥無幾飆升至367萬。最初只是想通過視頻回應(yīng)網(wǎng)友的好奇，卻沒想到成了工廠“起死回生”的節(jié)點(diǎn)。

這份爆發(fā)并非偶然。抖音電商的算法系統(tǒng)，敏銳捕捉到這段視頻的高互動(dòng)率與高用戶留存特性——用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)背后，是對(duì)“耐用廚具”“傳統(tǒng)國(guó)貨”的潛在消費(fèi)需求。隨即通過精準(zhǔn)推薦，將內(nèi)容推送給更廣泛的潛在消費(fèi)者，讓原本分散在全國(guó)各地的需求被快速聚合。這種“內(nèi)容聚合+算法匹配”的模式，為富強(qiáng)廠打破了傳統(tǒng)制造業(yè)“酒香也怕巷子深”的困境，快速把它打造成了一個(gè)全國(guó)皆知的“品牌”，為其搭建起一條直接觸達(dá)終端市場(chǎng)的新銷路。

從“找銷路”到“全護(hù)航” 平臺(tái)助力產(chǎn)業(yè)帶商家轉(zhuǎn)型全鏈路

流量只是起點(diǎn)，真正讓富強(qiáng)廠“跑起來”的，是抖音電商從“流量扶持”到“全鏈路支持”的深度助力。抖音電商業(yè)務(wù)人員告訴記者，他們?cè)诠ぷ髦嘘P(guān)注到“傳家鍋”的熱點(diǎn)潛力后，第一時(shí)間與富強(qiáng)廠取得聯(lián)系。彼時(shí)，工廠雖有重啟生產(chǎn)的意愿，卻對(duì)電商運(yùn)營(yíng)沒有經(jīng)驗(yàn)。從店鋪入駐、商品鏈接上架，到預(yù)售機(jī)制設(shè)置、物流對(duì)接，每一步都是陌生領(lǐng)域。

為解決這些難題，抖音電商專門安排對(duì)接團(tuán)隊(duì)，提供一對(duì)一協(xié)助。在短短半個(gè)月內(nèi)，這家老店就完成了從“傳統(tǒng)工廠”到“電商商家”的探索升級(jí)。最終，“傳家鍋”在抖音電商扎下了根。

抖音電商不僅為傳統(tǒng)商家打開銷路，也是連接消費(fèi)者“心聲”的重要平臺(tái)。工廠深入體會(huì)市場(chǎng)感受，拒絕了短期盈利的貼牌生產(chǎn)方案，轉(zhuǎn)而投入資金更新生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量；同時(shí)，通過抖音賬號(hào)發(fā)布“成本拆解”視頻，坦誠(chéng)公布利潤(rùn)空間、干燒實(shí)驗(yàn)、材質(zhì)檢測(cè)等內(nèi)容，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全透明化�！疤拐\(chéng)溝通”收獲了市場(chǎng)的積極反饋：店鋪好評(píng)率始終保持高位。

從“單廠復(fù)活”到“產(chǎn)業(yè)帶崛起” 數(shù)智化激活集群效應(yīng)

瑞安“傳家鍋”的成功，不是個(gè)案。在抖音電商的平臺(tái)上，更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶正在探索“集體升級(jí)”�！半p十一”期間，借助算法推薦，融合非遺技藝的中式鐵鍋在抖音電商平臺(tái)銷售成績(jī)亮眼。非遺鐵鍋商家自行開播數(shù)量60家，“雙十一”期間成交額同比增長(zhǎng)127%�！半p十一”期間成交額破千萬的非遺鐵鍋商家3家，破百萬的9家。浙江金華永康鍋具產(chǎn)業(yè)帶非遺鐵鍋商家“雙十一”期間成交額突破1.25億，同比增長(zhǎng)198%。

電商平臺(tái)算法精準(zhǔn)匹配多方需求，需求進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)，助力中小商家發(fā)展。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院相關(guān)研究指出，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶是“在數(shù)據(jù)要素和數(shù)智技術(shù)賦能下形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、線上線下深度融合的新型產(chǎn)業(yè)集群”，核心價(jià)值在于打破了過去“制造商－經(jīng)銷商－消費(fèi)者”的冗長(zhǎng)鏈路，讓企業(yè)能夠直接捕捉市場(chǎng)需求，降低交易成本，提升生產(chǎn)效率。

正如中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)所言，整合區(qū)域內(nèi)各類資源配置，提升對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)速度，原本分散的制造能力便會(huì)形成合力，進(jìn)而在市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置。

電商平臺(tái)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì) 中小商家發(fā)展的“新加速器”

對(duì)于擁有豐富積淀的傳統(tǒng)制造業(yè)，25秒2萬口“傳家鍋”售罄的真實(shí)案例，為廣大中小商家提供了一個(gè)大有可為的探索方向：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)上，用心做產(chǎn)品的老廠老店，酒香不怕巷子深，不“燒錢”搞營(yíng)銷，不等于被遺忘。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立情感共鳴，以平臺(tái)算法精準(zhǔn)匹配需求，以全鏈路支持解決運(yùn)營(yíng)難題，不斷堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新，就能讓“小店”變成“名廠”，讓老廠煥發(fā)新生。

當(dāng)瑞安的“傳家鍋”、永康的非遺鐵鍋通過抖音電商走向全國(guó)，當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)工廠借助數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，無數(shù)中小商家共同書寫的產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)，正是當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)韌性與活力的寫照。